22-11-2019
Alexandre Benalla sur Twitter : la stratégie du bouffon
À tout prendre, mieux vaut passer pour un bouffon que pour un délinquant. C’est ainsi que l’on pourrait résumer la stratégie de communication d’Alexandre Benalla sur Twitter. Depuis juillet dernier, l’ancien conseiller de Macron est devenu une des figures pittoresques du réseau, enchaînant blagues, trolls, clashs et (quelques) messages politiques. Quand on n’a plus rien à perdre, troller sur Twitter représente une activité qui peut s'avérer fructueuse.
Sur Twitter, comme place de la Contrescarpe, Alexandre Benalla est en roue libre. Lâchant des pluies de 😂, il clashe Nadine Morano, provoque en duel Ugo Bernalicis et Alexis Corbière, propose un octogone à un proche de Bolsonaro ou envoie une pique à Emmanuel Macron.
Si "ineptie" était une femme elle s'appellerait .@nadine__morano, vraie clown du cirque politico-médiatique. Clown triste et aigrie, pas besoin de nez rouge pour nous faire rire ! Vos tenues le font déjà... La méritocratie vous gêne à ce point Madame #Morano ? https://t.co/qJAOLcMDLl pic.twitter.com/ZPqeSE9tnf
— Alexandre Benalla (@ABenalla_) July 20, 2019
Bjr @Ugobernalicis et @alexiscorbiere , d'après mes informations vous fréquentez plus la BUVETTE à @AssembleeNat que la salle de sport ... D'ailleurs je ne vous y ai jms vu. Par contre il me semble avoir croisé @alexiscorbiere au bar du Bourbon hier après-midi. Ok pour moi 😉😂😂 https://t.co/x6myQ9ltDx
— Alexandre Benalla (@ABenalla_) September 11, 2019
.@RenzoGracieBJJ semble avoir une grande bouche. Si vous voulez, je propose un octogone. Votre discours n'est pas digne d'un ancien grand sportif !
— Alexandre Benalla (@ABenalla_) September 3, 2019
👊💪💪 🇫🇷🇫🇷🇫🇷 😘#OctogoneSansRègles #JairBolsonaro #MMA #UFC pic.twitter.com/DLzsGMrvsl
Quand tu comprends que @NicolasSarkozy a le numéro de ton ancien patron et qu'il doit l'appeler régulièrement ...
— Alexandre Benalla (@ABenalla_) September 17, 2019
🙃🤭 https://t.co/ZxtyIT3Vn4
Alexandre Benalla n’hésite pas non plus à répondre frontalement à ses détracteurs.
On ne cesse de lui faire des blagues sur son célèbre coffre-fort ? Qu’à cela ne tienne, il répond par une autre blague.
Faire le bouffon sur Twitter a l’avantage d’humaniser un personnage médiatique. Ce n'est plus le « Contacté, Alexandre Benalla n'a pas souhaité répondre à nos questions » des articles de presse mais plutôt un Benalla détendu qui répond à tout avec le sourire. Quel coupable irait s'exposer ainsi sur Twitter ? En mettant les rieurs de son côté, Benalla occulte son image de bad boy aux multiples casseroles judiciaires. Les Guignols de l’info n’existent plus mais Twitter représente une occasion unique de s’auto-guignoliser. Devenu aussi sympa qu’une marionnette, il peut tranquillement lancer l’éventualité d’une candidature à la mairie de Saint-Denis.
🇨🇵🇨🇵🇨🇵 ! Mars 2020 ... not @le_gorafi ! 😘😘😘 pic.twitter.com/9lIWkAbaay
— Alexandre Benalla (@ABenalla_) October 2, 2019
Pour un politique en mal de reconnaissance médiatique, le clash sur Twitter apparaît comme l'opération la plus simple pour s'attirer quelques lumières médiatiques. Chacun des clashs ridicules de Benalla finit dans la presse web, avide de ces articles low cost. En terme d’e-reputation, c’est un franc succès : toutes ces nouvelles productions diluent d’autres articles plus gênants sur Google.
Jouer la carte du second degré sur Twitter pourrait bien être une stratégie payante pour les parias médiatiques. Les outrances d’Alexandre Benalla rappellent celles du député ex-LREM Joachim Son-Forget qui, après un dérapage sexiste sur Twitter en décembre 2018, avait décidé de totalement se saborder et de quitter la République en Marche pour siéger sur les rangs des trolls. Benalla et Son-Forget ont récemment dîné avec un autre troll éminent, l’essayiste Laurent Alexandre.
La team « foufou » avec @ABenalla_ comme dirait @dr_l_alexandre 🥳 pic.twitter.com/FQiN5EtSoa
— Joachim Son-Forget (@sonjoachim) November 13, 2019
Benalla utilise également Twitter pour régler des comptes avec les médias, et notamment ses meilleurs ennemis Mediapart. En se présentant comme une victime du système médiatique, l’ancien conseiller de Macron pose les bases de sa future carrière politique à Saint-Denis. « En discutant avec les gens, [je me suis aperçu] qu'il y a une forme d'identification », explique-t-il au Figaro. « Ils se sont dit “si les médias l'ont traité comme ça, ils nous traitent nous aussi comme ça, et ça doit forcément être quelqu'un de bien"». Pour peu qu’on l’assume, la figure du paria médiatique peut avoir un avantage certain.
Bjr @edwyplenel, au royaume des aveugles je pense que vous êtes le Roi. Comme à votre habitude vous avancez des arguments erronés, et vous vous asseyez encore une fois sur la présomption d'innocence.
— Alexandre Benalla (@ABenalla_) September 30, 2019
Vous êtes plus dangereux que Zemmour car vous êtes un planqué. https://t.co/win0IccyeR
Le problème avec cette stratégie du bouffon est de savoir s’en sortir. Benalla est conscient d’avoir « suffisamment fait le clown » ces derniers temps sur Twitter. « Je vais devenir un peu sérieux », promet-il. En est-il seulement capable ?
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