Quels aspects de notre métier sont les plus impactés selon toi par l'intégration de l'IA dans le domaine de la communication digitale ?

Je dirais que l'aspect le plus impacté est la gestion du temps. Auparavant, nous devions consacrer énormément de temps pour répondre aux demandes. Cependant, avec l'intégration de l'IA, nous sommes désormais en mesure de fournir des réponses précises et rapides. Par exemple, la réalisation d'un Moodboard, qui nécessitait auparavant des heures voire des jours, peut maintenant être obtenue en seulement deux heures grâce à des logiciels comme Midjourney. Cela nous permet de gagner un temps précieux et d'exécuter les tâches plus rapidement.

Ensuite, les aspects techniques jouent un rôle majeur dans cette évolution. Certains métiers, tels que la retouche photo réalisée par des maquettistes, sont en train de disparaître. Des logiciels comme Photoshop intègrent désormais des fonctionnalités basées sur l'IA qui permettent de retoucher les images en quelques secondes ou minutes. De plus, dans les domaines de la conception et de la rédaction, des outils tels que ChatGPT nous aident à générer rapidement des tendances et des idées.

Comment as-tu adopté ces nouveaux outils ? Comment se déroule l'apprentissage au sein de l'agence ?

Lorsque l'IA a fait son apparition, nous avons été à la fois émerveillés et… paniqués. Nous avons rapidement présenté les possibilités de l'IA en interne, mais certains craignaient que leur métier ne change de manière radicale. Nous nous sommes donc formés et avons formé nos équipes. Les résultats ont été bénéfiques, car nous avons pu retravailler nos créations plus rapidement et obtenir des résultats de meilleure qualité.

Au début, il était difficile de faire comprendre que l'IA était devenue indispensable dans nos métiers, mais maintenant, elle est totalement intégrée et nos directeurs artistiques sont ravis de se former aux nouveaux outils.

Penses-tu que l'IA a déjà commencé à transformer les tâches d'un directeur artistique aujourd'hui ?

Les responsabilités d'un directeur artistique ont été complètement transformées par l'intégration de l'IA. Les tâches traditionnelles sont désormais réalisées de manière beaucoup plus rapide et efficace grâce à l'IA.

Dans mon expérience avec Midjourney, j'ai constaté une amélioration significative de l'IA au fil des mises à jour. Au départ, l'utilisation était complexe, mais au fil du temps, l'IA est devenue plus précise et intuitive. Aujourd'hui, nous pouvons obtenir des résultats satisfaisants en utilisant des prompts similaires à ceux que nous utilisons dans nos conversations avec GPT.

L'IA a considérablement facilité le processus de création pour les directeurs artistiques, leur permettant d'obtenir des résultats plus rapidement et d'explorer de nouvelles perspectives artistiques. Cependant, cela ne signifie pas que le rôle du directeur artistique sera complètement remplacé. Au contraire, il évoluera vers des tâches plus stratégiques, telles que l'interprétation et la sélection des résultats générés par l'IA, ainsi que la contribution d'une vision artistique unique et de qualités créatives essentielles à la réussite d'un projet.

L'intégration de l'IA dans le domaine de la communication digitale a un impact significatif sur les responsabilités des directeurs artistiques, en accélérant les processus et en ouvrant de nouvelles possibilités créatives.

Si nous revenons aux équipes, en tant que responsable de nombreux directeurs artistiques, quelles sont les nouvelles compétences ou connaissances supplémentaires que ces DAs devront développer pour s'adapter à ces outils et aux évolutions constantes de l'IA dans leur domaine ?

Selon moi, un directeur artistique aujourd'hui doit maîtriser au moins deux ou trois intelligences artificielles de manière impeccable. En effet, il est devenu très difficile de continuer à exercer notre métier sans se former ou sans s'intéresser à ce qui se passe actuellement. Cela signifie qu'il faut travailler au moins avec une intelligence artificielle comme ChatGPT pour le texte, qui peut nous fournir des solutions créatives, notamment pour l'élaboration de scénarios. Nous le faisons régulièrement, en écrivant de petits scénarios de films et en lui demandant de proposer des fins possibles. Ensuite, pour toutes les intelligences plutôt graphiques, telles que DALL.E ou Midjourney, nous pouvons gagner un temps considérable. Auparavant, nous devions chercher nos visuels sur Getty Images, mais maintenant nous les créons directement sur nos ordinateurs. Il est donc essentiel d'apprendre à utiliser ces outils de manière indispensable.

Et il a été dit que tout ce qui concerne l'IA dans le domaine de la création visuelle était créateur, mais pas créatif.

Il est vrai que l'IA dans le domaine de la création visuelle est souvent plus créatrice que créative. Son potentiel et sa contribution à nos créations dépendent de la qualité des informations que nous lui fournissons et de la manière dont nous l'utilisons. Si notre culture graphique est limitée, si nous manquons de références et si nous ne communiquons pas de manière précise avec l'IA, les résultats risquent d'être similaires à ce que l'on trouve déjà sur de nombreux comptes Instagram.

Il est frappant de constater que beaucoup étaient fascinés par la rapidité avec laquelle l'IA produisait des résultats, mais en fin de compte, de nombreux comptes se retrouvent à produire des contenus similaires. Il existe maintenant des centaines de comptes qui suivent la même esthétique futuriste ou rétro-futuriste, avec des personnages portant des casques et utilisant des couleurs vives.

Pour utiliser l'IA de manière véritablement créative, il est essentiel de posséder une solide culture graphique et de savoir précisément ce que nous souhaitons comme résultat. Si nous ne parvenons pas à communiquer de manière claire et à définir nos attentes, nous risquons de simplement reproduire ce que les agences faisaient avant l'avènement de l'IA, c'est-à-dire produire un travail de qualité moyenne, voire médiocre. La clé réside dans notre capacité à utiliser l'IA comme un outil pour renforcer notre créativité et notre vision artistique, plutôt que de simplement nous en remettre à elle pour produire des résultats génériques.

Quelles sont les qualités que possède un DA et que n'a pas un Midjourney, par exemple ?

Midjourney n'est pas un être humain et ne pense pas de la même manière que nous. Lorsque qu'un directeur artistique conçoit, il commence par travailler graphiquement, explorer différentes pistes, et prend du recul. La notion de temps est essentielle dans ce processus. L'IA nous permet d'aller plus vite, mais elle offre également au directeur artistique plus de temps pour réfléchir et générer des idées créatives.

L'idée initiale reste le point central de la création. Une fois que cette idée est solide, on peut alors la développer en collaboration avec les intelligences artificielles. Cependant, ce que l'IA ne pourra jamais reproduire, c'est la capacité de l'être humain à saisir une opportunité et à la transformer pour obtenir un résultat encore meilleur. L'IA fournit un produit fini basé sur nos demandes, mais elle n'est pas capable de réfléchir et d'itérer sur ses propres propositions. C'est là que le rôle du directeur artistique entre en jeu. Il apporte une expertise humaine, un sens de l'opportunité et une capacité à pousser les limites de la création au-delà des attentes initiales.

As-tu entendu parler de postes supprimés ou de personnes potentiellement remplacées par des intelligences artificielles ? Et toi-même, envisages-tu peut-être de remplacer certains directeurs artistiques par une utilisation plus importante de ces outils ?

Dans certains domaines, comme l'industrie du jeu vidéo, de nombreux postes de programmeurs ont été remplacés par l'IA. Dans mon cas, certaines tâches des directeurs artistiques, telles que le détourage et la retouche photo, seront effectuées plus rapidement par l'intelligence artificielle, à l'aide de logiciels tels que Photoshop ou Midjourney. Cependant, cela ne signifie pas que je prévois de remplacer complètement les directeurs artistiques. Nous allons plutôt transformer le métier, en exploitant les capacités de l'IA pour augmenter notre efficacité et notre créativité. En ce qui concerne l'embauche, si j'avais à recruter demain, je rechercherais des candidats capables de travailler avec une IA, car cela fait désormais partie intégrante du domaine de la création.

Peut-on imaginer que dans le futur les DA deviennent des sortes d’éditeurs de contenus créa produits par des IA ?

Je suis fermement convaincu qu'à l'avenir, il sera impératif de maîtriser pleinement l'intelligence artificielle pour travailler dans le domaine de la création. Cependant, cela soulève une problématique que nous avons déjà abordée : certains métiers risquent de disparaître et certaines formations seront obsolètes. C'est un peu similaire à l'arrivée du numérique dans la photographie, qui a remplacé les anciens procédés argentiques. Je prévois que certains métiers dans le domaine de la création vont tout simplement disparaître, et il sera essentiel de se réinventer. Par exemple, le métier de maquettiste, qui apporte peu de valeur ajoutée, pourrait rencontrer des difficultés. C'est pourquoi je recommande vivement aux écoles d'art, aux établissements d'enseignement en graphisme, ainsi qu'aux étudiants, de s'intéresser dès maintenant à l'intelligence artificielle et de travailler avec ces outils de manière proactive. Sinon, ils pourraient rencontrer des difficultés pour trouver un emploi à l'avenir.