L’IRD nous a sollicité pour sensibiliser les jeunes francophones des pays du Nord aux enjeux du développement durable dans les pays du Sud tout en soulignant l’importance de la recherche scientifique et des actions de l’IRD pour y répondre.
type de projet
Social mediaexpertises :
challenge
Une action de communication à construire autour de deux prérequis. Premièrement, faire des jeunes des pays du Sud des ambassadeurs du développement durable et des projets de l’IRD. Deuxièmement, imaginer un dispositif médias sociaux pour connecter les jeunes du Sud et du Nord.
Recommandations
Notre ambition est de trouver le point d’équilibre entre les codes de la culture jeune pour émerger auprès de la génération Greta Thunberg et l’ADN de l’IRD pour valoriser une science engagée pour la réalisation des objectifs de développement durable.
Pour y arriver nous avons fait d’Instagram le coeur de notre dispositif avec la création d’un compte dédié baptisé “World in Progress”.
Nous avons également décidé de capitaliser sur des marqueurs de la culture jeune pour concevoir une identité et une tonalité qui interpellent notre audience tout en faisant le pari des contenus local eyes pour incarner le discours au plus près de la réalité.
- Conception de l’identité graphique
- Programmation éditoriale du compte
- Production de contenus et de campagnes
- Partenariat influenceur
- Stratégie d’achat média
- Animation de la communauté
