Le projet de loi relatif à la bioéthique, présenté en juillet 2019, est un texte majeur du quinquennat en ce qu’il aborde des enjeux éthiques liés aux avancées de la médecine et de la biologie. Dans le cadre de son examen par le Parlement, le ministère de la Santé a sollicité La Netscouade pour l’accompagner dans sa communication sur les réseaux sociaux.
type de projet
Editorialexpertises :
challenge
Dans un contexte de défiance et de controverses autour du sujet, comment utiliser les médias sociaux pour raconter le projet de loi, ses différentes étapes et ses avantages auprès du grand public ?
Recommandations
Capitaliser sur les conversations en ligne pour identifier les axes majeurs de débats et de controverses autour de ce projet de loi pour ensuite proposer au ministère une stratégie éditoriale adaptée et ciblée.
Réalisation d’une étude des conversations autour du projet de loi afin de faire émerger les grands sujets et les principales questions, et d’identifier les communautés actives sur le sujet.
Production d’une stratégie éditoriale déclinée en calendrier éditorial hebdomadaire adaptée au rythme du projet :
- informer en amont et pendant les débats
- écouter ce qui se dit pendant les débats (dans l’hémicycle et en dehors)
- riposter aux éventuelles attaques
Conception d’une charte graphique dédiée
Production de contenus riches : sous forme de cards ou gif reprenant les chiffres-clés, extraits du texte de loi, des citations de ministres mais aussi de chercheurs, médecins ou juristes
Réalisation de notes de veille régulières sur l’évolution du débat
