Les Amis de la Terre

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Concevoir une campagne de sensibilisation aux dangers des engrais chimiques

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En marge du débat sur le projet de loi climat, les Amis de la Terre nous ont sollicité pour concevoir et produire une campagne de communication afin de sensibiliser le grand public à l’importance de ne plus utiliser les engrais azotés chimiques dans l’agriculture.

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Faire émerger le problème des engrais chimiques comme un sujet incontournable dans le débat public lorsqu’on parle d’agriculture, de crise climatique mais aussi de pollution de l’air et de l’eau. Un challenge qui nécessite de trouver l’équilibre entre un discours accessible et compréhensible au plus grand nombre sans tomber dans un excès de vulgarisation qui nous exposerait à des attaques sur notre connaissance et notre légitimité sur le sujet.

Recommandations

Dans le débat sur les engrais chimiques, un argument-massue est utilisé par ses défenseurs : “Les engrais permettent de réduire les famines”, un axe de communication particulièrement efficace pour un public non averti. Pour contourner cet argument qui n’a plus lieu d’être, nous en avons fait le point de départ de notre argumentaire.

Sans être condescendant ou autoritaire, l’idée est d’amener, avec un raisonnement journalistique et scientifique, une obligation de changement. Reconnaître l’apport des engrais azotés pour répondre aux enjeux d’hier mais acter que désormais il n’y a pas d’autre choix que de s’en passer si nous voulons préserver notre santé et notre planète.

En capitalisant sur l’angle éditorial “Engrais azotés : merci et au revoir”, nous avons conçu une vidéo sous forme d’interviews augmentés avec un traité journalistique afin d’apporter des preuves chiffrées, des témoignages et de l’espoir en montrant que les solutions pour se passer d’engrais chimiques existent.

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Manifesto

Nous croyons, à La Netscouade, qu’il est possible de régénérer la communication digitale tout en restant fidèles à ce que nous sommes.

Plus qu’une marque, La Netscouade est une marque de fabrique : nos clients viennent chercher chez nous une manière de faire, une capacité à imaginer des contenus à valeur pédagogique et créative, une propension à mixer cultures et talents dans un esprit « laboratoire d’idées ». Sans refuser la vitesse du numérique, nous avons toujours privilégié le long terme pour créer du lien entre l’entreprise et ses publics. Ce sont la transparence, l’écoute active, la constance et la consistance des prises de parole qui génèrent de la confiance et in fine de l’engagement durable.

Dans la période actuelle, nous aidons nos clients à faire du sens un vecteur de performance. Les projets que nous menons avec eux, RSE, numérique, nouveaux media, e-santé, éducation, science, font converger intérêt particulier et intérêt général et créent les conditions d’un engagement plus fort et plus durable.