Après un marathon Twitch de 7 heures organisé le 30 juillet dernier pour le lancement de la mission Mars 2020 / Perseverance, le CNES a redoublé d’efforts pour l’atterrissage du 18 février : en plus d’articles publiés sur www.cnes.fr et de vidéos pédagogiques mises en ligne sur Youtube, un dispositif renforcé a été mis en place sur l’ensemble des réseaux sociaux, avec en point d’orgue, une émission en direct co-organisée avec le CNRS, diffusée à la fois sur Youtube et Twitch.

\

Ce dispositif a été pensé dans un double objectif :

• continuer à inscrire le CNES comme institution fédératrice au sein de l’écosystème des influenceurs du spatial (vulgarisateurs scientifiques, vidéastes, streameurs).
• mobiliser les experts du CNES pour aider à l’animation des médias sociaux et répondre aux questions des internautes le jour de l’atterrissage.

Mobilisation des passionnés du spatial

Dans la continuité de sa stratégie d’ouverture et de partage avec les influenceurs du spatial sur Twitch, le CNES a relayé et mis en avant les émissions de la “semaine martienne” programmée par le collectif PogScience, ainsi que les émissions des Nuits des Étoiles consacrées à Mars 2020. Chaque jour, le CNES a enrichi un thread Twitter pour annoncer les émissions. Ce sont donc une quinzaine d’émissions qui ont été relayées et hébergées sur la chaîne Twitch du CNES.

#CapSurMars Beaucoup d’émissions sont prévues pour cette semaine martienne ! Mettez ce fil dans vos signets, vous y trouverez chaque jour le programme 👇 #Mars2020 pic.twitter.com/FKihFwPZ67

— CNES (@CNES) February 15, 2021

Le 18 février, des membres du collectif PogScience étaient d’ailleurs à la modération du tchat Twitch… et les commentaires étaient très nombreux ! Merci pour leur implication.

Pour animer le live-tweet de l’atterrissage, le CNES a fait appel à Rêves d’Espace, experte de l’actualité spatiale, qui en a profité pour expliquer les séquences de l’atterrissage de Perseverance. Le live-tweet était également enrichi de clips vidéo de l’émission, diffusés en temps réel (notamment la confirmation du bon atterrissage du rover !).

Hugo et Maxime Lisoir, vulgarisateurs scientifiques très suivis sur Youtube et Twitch, étaient présents au siège du CNES pour réaliser des entretiens (notamment avec le Président de la République Emmanuel Macron) et participer à l’émission du CNES.

Quelle est la mission spatiale la plus marquante pour @hugolisoir et @MLisoir ? Et oui, ils sont présents au siège du @CNES et en profitent pour intervenir dans notre émission 😉 #Mars2020 @ZeratoR, un commentaire sur le masque de Hugo ? 😷 pic.twitter.com/55h8KYqrDh

— CNES (@CNES) February 18, 2021

Hors écosystème spatial stricto sensu, le dessinateur Boulet a participé à l’émission pour une session de dessin sur Mars et Perseverance. Il intervenait en fil rouge dans l’émission pour présenter l’avancement de son dessin :

Dernière intervention de @Bouletcorp qui a dessiné toute la soirée pour cet événement #Mars2020 : une inspiration à la Hayao Miyazaki 😍 pic.twitter.com/VkEOWiE0F1

— CNES (@CNES) February 18, 2021

Enfin, le CNES a profité de cette mission très médiatisée pour lancer son compte TikTok, avec une série de 5 vidéos “martiennes” présentées par Alice au pays des étoiles. Des formats pédagogiques pour toucher un public peu expert des enjeux spatiaux.

Mobilisation des experts et de l’équipe CNES

Les experts et ingénieurs du CNES étaient également sur le pas de tir pour enrichir et participer au dispositif : modération du tchat Twitch, messages d’encouragements sur Twitter, animation du compte Instagram avec des photos “coulisses” de l’émission et modération d’un Discord éphémères dans lequel les scientifiques du CNRS et de l’IRAP (Institut de recherche en astrophysique et planétologie).

Enfin, Guillain Binel, ingénieur au CNES, sélectionnait et partageait les questions et commentaires des internautes régulièrement pendant l’émission. Une sorte de “sas social media” !

Un événement mondial fortement relayé

Le jour de l’atterrissage, le CNES était loin d’être seul à organiser une émission en direct. Parmi les médias, on peut citer :

• Arte et son émission animée par Axolot, avec la participation d'Alice au pays des étoiles, Sébastien Carrassou alias Le Sense of Wonder, Wiliam Rapin, chercheur au CNRS et Ehouarn Millour spécialiste de l'atmosphère martienne : https://youtu.be/iK2QDewUwL4
• Le Figaro et son émission animée par Tristan Vey, journaliste scientifique, et Sylvain Chatelain, rédacteur en chef Figaro Live : https://youtu.be/bAQ5q9Wjfg8
• Le Parisien qui a rediffusé sans commentaire l’émission CNES / CNRS.
• Futura et son émission animée par Nathan Le Guennic, ingénieur spatial, Thomas Fauchez, astrophysicien, et Charles Frankel, géologue et écrivain : https://www.youtube.com/watch?v=ZByz9ET9LJ0

L’écosystème science / espace n’était pas en reste :

• La Cité des sciences, avec une émission animée par Gilles Dawidowicz, secrétaire général de la Société astronomique de France, et Frédéric Castel, journaliste scientifique : https://www.youtube.com/watch?v=BHBEN3B-vHI
• La revue Ciel & Espace : https://www.twitch.tv/videos/919216842
• Le vidéaste Stardust / Astro Vicnet, avec des commentaires pendant plus de 8 heures : https://www.youtube.com/watch?v=YYqip7wg1Jk
• Techniques Spatiales pour des commentaires… techniques ! https://www.youtube.com/watch?v=YYqip7wg1Jk
• La streameuse SpaceExplorerW : https://www.twitch.tv/videos/919165192
• La cité de l’Espace a accueilli le studio de France Info : https://www.cite-espace.com/evenements/vivez-latterrissage-perseverance-mars/

Sur Twitter, lieu privilégié pour les discussions en temps réel, l’effervescence était également là, le 18 février, avec plus de 43 000 tweets francophones liés à la mission Mars 2020 / Perseverance, 12 000 mentions du CNES et près de 5 000 mentions sur SuperCam, l’instrument conçu par les ingénieurs et industriels français.

Visibilité record pour le CNES

Les retombées de ce dispositif ont été payantes pour le CNES. L’émission cumule actuellement plus de 850 000 vues sur Youtube / Twitch, avec un pic d’audience en direct lors de la confirmation de l’atterrissage avec respectivement 70 000 et 11 000 spectateurs sur Youtube et Twitch. Sur Twitch, l’émission était mise en avant sur la page d’accueil. Idéal pour attirer un public peu habitué à suivre des missions spatiales. 90% des 178 000 spectateurs uniques ont vu l’émission grâce à la page d’accueil.

Ce succès de l’émission a entraîné un gain d’abonnés (des futurs passionnés des missions spatiales ?) : 3 500 sur Youtube et 4 600 sur Twitch.

Sur Twitter, les tweets des 18 et 19 février ont cumulé plus de 3,7 millions impressions dont 1 million pour le tweet de confirmation de l’atterrissage. C’est également un gain de 6 500 abonnés.

Sur Facebook, 2 000 nouveaux fans ont rejoint le CNES et 1 500 utilisateurs ont rejoint le groupe de discussions “Un œil sur Mars”.

Sur Instagram, les diverses publications ont atteint près d’un million d’utilisateurs. Et le CNES a eu le plaisir d’accueillir 4 000 nouveaux abonnés.

Sur TikTok, 10 000 vues pour la série de 5 vidéos et 450 abonnés : une présence à développer et enrichir dans les prochains mois !

Un événement clef pour la médiatisation du spatial ?

Des chiffres importants qui dépassent ceux de l’atterrissage de la sonde Philae sur la comète Tchouri en 2016. Mais plus que ces données chiffrées, c’est l’engouement des internautes pour le dispositif du CNES et la mission spatiale qui importe le plus.

Le spatial fait rêver, c’est un fait. Encore plus lorsqu’il s’agit de l’exploration d’une planète et qu’on a la chance de récupérer des photos, des contenus vidéo et sonores du rover sur Mars. Au-delà de la prouesse technique, la vulgarisation scientifique et les partenariats avec des influenceurs de l’écosystème permettent de toucher un nouveau public. Il n’y a qu’à voir les réactions enthousiastes de Zerator sur Twitch, fasciné par la mission, ou encore une séquence de l’émission Popcorn du 23 février sur Mars 2020, pour s’en convaincre. Et le CNES sera ravi de continuer sa logique d’ouverture, de partenariat et de pédagogie pour répondre aux attentes de ce public.

#CapSurMars CONFIRMATION : @NasaPersevere EST SUR MARS ! 👏👏 #Mars2020 pic.twitter.com/55mIPkD82B

— CNES (@CNES) February 18, 2021

Rendez-vous sur les réseaux sociaux du CNES pour suivre bien sûr l’avancée de la mission Perseverance mais aussi la mission Alpha dans la Station spatiale internationale, à laquelle participe Thomas Pesquet au printemps. Nous vous réservons des surprises !

“Le cinéma est un regard qui se substitue au nôtre pour nous donner un monde accordé à nos désirs", écrivait le critique cinéma Michel Mourlet dans Sur un Art ignoré en 1959 (une phrase réécrite et attribuée à Hervé Bazin par Jean-Luc Godard dans Le Mépris). Il en va de même pour les images du spatial.