Par Anne Vigne, Directrice des stratégies et de la RSE (La Netscouade)

Democracy is good for business - et vice-versa

Quel rapport entre entreprises et démocratie ? Dans un monde de plus en plus polarisé, le politique semble être devenu un sujet tabou en entreprise, comme l’a justement souligné Chloé Pahud de Civocracy. Pourtant, les entreprises ont non seulement la capacité, mais aussi la responsabilité de contribuer au renouveau démocratique. Et ce, à plusieurs titres :

• En premier lieu, parce qu’elles bénéficient de la confiance des Français·es, confiance qui fait défaut aux institutions traditionnelles que sont les partis politiques, syndicats, médias et autres corps intermédiaires ;
• Ensuite, parce qu’elles incarnent un espace de dialogue et de nuance - le compromis y est nécessaire pour trouver une solution et avancer, contrairement à la scène publique où l’outrance devient la règle, comme le révélait récemment une étude du CEPREMAP ;
• Enfin parce que, comme le formule Caroline Span chez A Voté, un·e salarié·e ne cesse pas d'être un·e citoyen·ne entre 9h et 18h. La vie citoyenne, tout comme l’équilibre vie pro-vie perso, doit donc être considérée comme relevant de la responsabilité de l’entreprise.

Responsabilité civique des entreprises, mode d’emploi

​Quel rôle concret les entreprises peuvent-elles jouer pour renforcer la démocratie ? A l’ère de la CSRD, affirmer son engagement environnemental et social est devenu la norme, mais l’engagement civique reste l’exception. Une erreur stratégique, car loin de diviser, cet engagement peut devenir un puissant vecteur de cohésion, en interne comme à l’externe. Renforcer la démocratie pour une marque, c’est renforcer la confiance, la loyauté et le succès à long terme.

Alors, comment passer à l’action, et mettre en œuvre votre responsabilité civique d’entreprise ? Le plaidoyer porté par Civocracy, Advens et A Voté en faveur de la CCR identifie 12 actions concrètes : une par mois. Y’a plus qu’à !

• Celle de janvier invite à communiquer de manière transparente sur les engagements politiques de votre entreprise : La Netscouade se prête ainsi à l’exercice, à lire ci-dessous.
• Découvrez les autres actions ici : https://www.civocracy.com/activate-ccr
• Inscrivez-vous comme moi au cycle “Entreprises et Démocratie” organisé par l’Académie des Futurs Leaders, fondée par Alice Barbe, ici : https://www.et-maintenant.org/

La Netscouade, agence de communication citoyenne

A La Netscouade, nous n’avons pas attendu Elon Musk pour penser que les entreprises ont un rôle politique à jouer. Depuis notre création en 2007, nous faisons de la communication un levier de transformation, permettant aux marques de devenir des forces motrices de la société. Bulles de filtre, fake news, dark patterns…

Aujourd’hui plus que jamais, le digital a un pouvoir immense, et ce grand pouvoir implique de grandes responsabilités. C’est pourquoi nous nous engageons à incarner une communication citoyenne, utile et jamais futile :

• En choisissant d’explorer la complexité, de valoriser la nuance et d’initier des discussions qui rapprochent.
• En choisissant de faire le pari de l’exigence, et de placer le citoyen - et non le consommateur passif ou l’utilisateur instrumentalisé - au centre de nos réflexions, dans une démarche de communication Business to Citizen.
• En choisissant d’être une entreprise citoyenne : responsable, inclusive et durable dans nos pratiques internes, comme dans les méthodologies déployées pour nos clients.

Bref, en choisissant d’être une agence de communication centrée citoyen, pour aujourd’hui et pour demain.